Matkailun kansainvälistyminen – mitä, miksi, miten?

Matkailu on kasvava toimiala, itse asiassa yksi voimakkaimmin kasvavista. Matkailu on ainut vientiala, jonka arvonlisävero jää Suomeen. Matkailu työllistää Suomessa 140 000 ihmistä ja erityisesti nuoria, ja alalle ennustetaan syntyvän 40 000 uutta työpaikkaa vuoteen 2025 mennessä. Myös matkailutulon ennustetaan kasvavan nykyisestä 13 miljardista eurosta jopa 20 miljardiin euroon vuoteen 2025 mennessä ja alalla on merkittäviä kerrannaisvaikutuksia muille toimialoille kuten vähittäiskaupalle ja kuljetusalalle.

Vuonna 2012 matkailusta saatu välitön matkailutulo Etelä-Pohjanmaalla oli 353 miljoonaa euroa. Me eteläpohjalaiset tiedämme, että olemme maailman suomalaisin maakunta niin matkailijoiden kuin täällä asuvien ja myös vientiyritysten näkökulmasta katsottuna. Alueellamme matkailevien reilusta 600 000 vuosittaisesta majoitusvuorokaudesta vain noin 4 % on ulkomaalaisten asiakkaiden tekemiä. Matkailu on siis hyvin vahvasti painottunut kotimaan markkinoille. Matkailun mahdollisuudet on kuitenkin täällä Etelä-Pohjanmaalla hyvin tiedostettu ja myös todettu, että kasvua on haettava kansainvälisiltä markkinoilta.

Moni miettii, että kuka tänne haluaa tulla, mitä matkailijaa kiinnostavaa meillä täällä oikein on? Jos osaamme katsoa maakuntaamme ulkomaalaisen matkailijan silmin, huomaamme että meillä on paljonkin tarjottavaa. Meille hyvinkin arkipäiväiset asiat ovat ulkomaalaisen silmissä kiehtovia ja elämyksellisiä. Jopa metsäretken marjojen poimimisineen voi tuotteistaa maksulliseksi matkailupalveluksi. On vain tunnettava omat vahvuutemme ja kohderyhmät, joille palveluita tarjotaan. Palveluiden on oltava myös laadukkaita. Tämän lisäksi on tunnettava kanavat, joiden kautta asiakkaat tavoitetaan ja matkailupalvelumme myydään.

Matkailuala on edelläkävijä digitaalisuuden hyödyntämisessä ja toimiala rakentuu vahvasti globaaleihin markkinoihin ja siellä tapahtuviin muutoksiin. Jos haluamme pienen siivun maailman matkailubisneksessä liikkuvasta rahasta, on viimeistään nyt hypättävä digitalisaation kyytiin ja tiukasti pysyttävä mukana nopean kehityksen kurveissa. Ja hyväksyä tosiasia, että jos yrityksesi ei ole verkossa, ei sitä ole olemassa. Eteläpohjalaisille matkailuyrityksille ja toimijoille valmistuneessa Matkailun kansainvälistymisen askelmerkit –oppaassa on perusasioista lähtien kerrottu mitä kansainvälistymisen edistämiseksi yrityksissä on tehtävä. Olemme kansainvälistymisen polulla vielä alkumetreillä, mutta kun polku on selkeä ja viitoitukset kunnossa niin reitille uskaltaa lähteä.  Polkua ei kuitenkaan tarvitse lähteä yksin tarpomaan, yhdessä muiden yritysten ja toimijoiden kanssa retki on vaivattomampaa ja määränpää saavutetaan joutuisammin.

Matkailustrategiassamme on tavoitteiksi asetettu luoda edellytykset ympärivuotiselle matkailulle, saada asiakkaat viipymään alueellamme kauemmin ja ulkomaalaisten yöpymisten lähes kolminkertaistamista vuoteen 2020 mennessä. Kun kerran maharotoonta ei ookkaan ja muutenkin ollaan parempia kuin muut yhteensä, niin miksi me eteläpohjalaiset emme onnistuttaisi näissäkään tavoitteissamme?

Sanna Jyllilä
Seinäjoen ammattikorkeakoulu

Kiitos yhteistyöstä

Matkailun kansainvälistymisen ASKELMERKIT -hanke on päättynyt 30.11.2015.

Kiitokset yrittäjille, yhteistyökumppaneille sekä rahoittajille panoksestanne hankkeessa! Toivottavasti hankkeessa laaditusta kansainvälitymisoppaasta on toimijoille konkreettista hyötyä, ja alueemme valmiudet vastaanottaa kansainvälisiä matkailijoita seuraavien kolmen vuoden aikana paranevat. Opas on sähköisesti luettavissa täällä.

Toivotan alueemme matkailuyrittäjille sekä kaikille yhteistyökumppaneille rauhallista joulunaikaa sekä menestyksekästä tulevaa, uutta matkailuvuotta 2016.

Yhteistyöstä kiittäen

Arja Kortesluoma

Kuva: Elina Puska

Matkailun ajankohtaistiedote 5/2015

Askelmerkit -hankkeen viimeinen matkailun ajankohtaistiedote Etelä-Pohjanmaalta on ilmestynyt.

Tiedotteessa kerrotaan mm. vastavalmistuneesta Etelä-Pohjanmaan  matkailun kansainvälistymisen toimintasuunnitelmasta, valtakunnallisista matkailun katto-ohjelmista, digitaalisista suuntauksista  matkailukentällä  sekä uusista tutkimuksista. Lue ajankohtaistiedote täältä.

Matkailun kansainvälistyminen Etelä-Pohjanmaalla -seminaari 27.11.2015 Seinäjoella

Kiitos kaikille seminaariin osallistuneille ja puhujille!

Seminaarin esitykset:

VisitFinlandin kansainvälistymisohjelmat ja toimenpiteet
Heli Saari/ Visit Finland

Matkailun kansainvälistymisen toimintasuunnitelman esittely
Arja Kortesluoma/ Matkailun kansainvälistymisen ASKRELMERKIT -hanke

Kasvua kansainvälisiltä markkinoilta - mtkailun merkittävimmät digitaaliset kanavat hyötykäyttöön
Marjo Ranta-Irwin/ Blueberry Consulting

Rahoitusta mikro- ja pienyritysten kansainvälistymiseen
Sinikka Koivumäki/ Seinäjoen seudun kehittämisyhdistys Liiveri ry

Kommenttipuheenvuoro
Ulla Jussila/ Etelä-Pohjanmaan Matkailu Oy

Eteläpohjalaisille matkailuyrityksille ja matkailun kehittäjille on valmistunut uusi opaskirjanen matkailun kansainvälistymisen edistämiseksi. Matkailun kansainvälistymisen ASKELMERKIT -opas on tarkoitettu työkaluksi erityisesti kansainvälistymisen alkuvaiheessa. Opaskirjasessa on selvitetty perusasioita, jotka matkailuyrityksen ja palveluntarjoajan tulee toiminnassaan saattaa kuntoon kansainvälisten asiakkaiden vastaanottamiseksi sekä ulkomaille suunnattavan markkinoinnin ja myynnin pohjaksi. Kirjasesta löytyy tietoa myös muista matkailun kansainvälistymistä edesauttavista työkaluista.

Matkailun kansainvälistymisen askelmerkit Etelä-Pohjanmaalla -julkaisu (pdf)

Matkailun kansainvälistymisseminaari 27.11.2015 Seinäjoella

Tervetuloa Matkailun kansainvälistyminen Etelä-Pohjanmaalla –seminaariin pe 27.11.2015 klo 12.30-15.30 Seinäjoki Areenalle! Seminaarissa esitellään mm. Matkailun kansainvälistymisen ASKELMERKIT Etelä-Pohjanmaalla v.2016-2018 –toimintasuunnitelma.Tilaisuuden ohjelma löytyy täältä. 

Ilmoittaudu seminaariin 20.11. mennessä tämän linkin kautta: https://www.webropolsurveys.com/S/E173F86AC40EB101.par

Seminaari on maksuton ja se on avoin matkailu-, kulttuuri- ja palvelualan yrittäjille, matkailun kehittäjille, rahoittajille ja kunnille.

Matkailun ajankohtaistiedote 4/2015

Uusi matkailun ajankohtaistiedote Etelä-Pohjanmaalta on ilmestynyt. Tiedotteessa kerrotaan mm. Suomen Matkailun Tiekartan mukaisesti käynnistyneistä Visit Finlandin kasvuohjelmista, saunapalveluiden laatumerkistä, kesän yöpymismääristä sekä maaseutuhankkeiden ja yritysten kehittämishankkeiden rahoitusmahdollisuuksista. 

Lue tiedote ja aiemmin ilmestyneet ajankohtaistiedotteet täältä.

Askelmerkit -hanke on käynnistynyt

Etelä-Pohjanmaalle laaditaan vuoden 2015 aikana matkailun kansainvälistymisen toimintasuunnitelma. Etelä-Pohjanmaan liitto on myöntänyt maakunnan kehittämisrahaa Seinäjoen ammattikorkeakoululle "Matkailun kansainvälistymisen ASKELMERKIT vuoteen 2018" -hankkeelle. Työtä rahoittavat lisäksi Etelä-Pohjanmaan Matkailu Oy ja Seinäjoen ammattikorkeakoulu.

Näillä sivuilla voit seurata hankkeen etenemistä.

Kuva: VisitPohjanmaa/ Jari Ratilainen